四季度彩電行業或繼續探底
本報記者 傅嘉隨著業內上市公司三季報相繼公佈，彩電行業三季度下行得到驗證。在30日舉行的2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發佈會上，奧維咨詢表示，四季度彩電行業將繼續探底。業內人士認為，互聯網與傳統電視產業的融合仍是趨勢，相關企業需要適時調整盈利模式以應對大環境的變化。機構看淡第四季度在“2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發佈會”上，工信部運監局副局長高素梅現場發佈瞭《第三季度中國電子信息產業運行公報》。數據顯示，自今年3月份以來，傢用視聽行業出口交貨值連續6個月負增長，截至8月底，實現出口交貨值1731億元，同比下降7.8%，比年初下滑近12個百分點，比去年同期下滑7.4個百分點。海外市場低迷導致出口遇阻、國內市場面臨政策後遺癥的窘境，雙殺之下三季度彩電行業遭遇滑鐵盧在所難免。奧維咨詢數據顯示，今年第三季度內銷彩電零售規模1084萬臺，同比下跌6.4%，零售額394億元，同比下跌0.5%。該機構認為，導致市場出現滑坡的首要原因是節能補貼政策提前透支市場，另外金融環境惡化降低消費信心；樓市下行抑制傢電消費。2013年5月份起，消費者信心指數呈下滑趨勢。國傢統計局發佈的數據顯示，我國商品房銷售面積同比增速和商品房銷售額同比增速雙雙自2013年年初起呈下降趨勢，樓市的增速放緩，抑制瞭傢電消費剛需，導致第三季度彩電市場下滑。有業內人士認為，在市場消化瞭一段時間以後，彩電市場將隨著下遊需求的逐漸復蘇而出現回暖。但奧維咨詢持看淡態度，預計今年第四季度電視整體市場銷量將達1272萬臺，同比下跌2.8%，整體銷額480億元，同比增長僅5%。對於彩電新能效標準，數據顯示，1-9月銷售的機型中隻有16%不達標；按銷量統計隻有3%不達標，且廠商還有1年的緩沖期來消化不達標的庫存產品。奧維咨詢認為，新標準的執行將有利於產業向節能環保型發展，但對彩電市場的影響不大。盈利模式面臨變革今年彩電行業雖然高開低走，但相比過往卻是近幾年來最熱鬧的一年。智能電視經歷瞭不溫不火以後隨著互聯網企業註入活水，整個產業開始被全線盤活，電視產業不再是硬件廠的舞臺，樂視、小米等互聯網企業，華數、百事通等內容提供商，甚至如同洲電子(002052,股吧)等傳統機頂盒廠商也開始加入到“最後一塊屏”的競爭，產業鏈的盈利模式正在顛覆。分析人士表示，從以往來看，互聯網所到之處，行業規則都將面臨先破後立的情況，彩電行業一樣如此。對於消費者來說，傳統的彩電售價被互聯網企業打破，樂視和小米一再挑戰彩電售價的“底線”；對於廠商來說，原來本就微薄的行業毛利率面臨嚴峻的挑戰，無論是來料加工還是垂直產業鏈的經營模式，都無法再支持靠硬件盈利的模式。在互聯網企業的圍攻之下，前幾年傳統電視廠商均大刀闊斧地加強智能電視業務。另一方面，傢電銷售的渠道變革仍在進行。統計數據顯示，目前在在一、二線城市有42%的消費者選擇通過電商渠道購買彩電，今年第三季度彩電線上市場的份額已達到10.4%，同比增長84%，呈現井噴式發展態勢。
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